Halkla ilişkiler çalışmalarıyla; kişi ve kuruluşlar, ülkeler kendileri hakkında olumlu imajın gelişmesini sağlamakta, insanları bilinçaltına yerleşmeye çalışmaktadırlar. Bir siyasi partinin lideri için veya bir firmanın ürünlerinin pazarlanmasında halka, hedef kitlelere ulaşmak çok önemlidir. Bunun bir yolu, halkla ilişkiler faaliyetlerinden ve tekniklerinden yararlanmaktır. İnsanın olduğu, insan ilişkilerinin yaşandığı her alanda ve her yerde halkla ilişkiler çalışmalarından yararlanmak hem bir gereklilik hem de bir zorunluluk haline gelmiştir günümüzde. Ürünlerin, markaların, kurum ve kuruluşların, kişilerin ve ülkelerin tanıtılması ve pazarlanmasında halkla ilişkiler önemli roller üstlenebilmektedir.